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尹一丁教授的讲座《中国企业如何打造国际品牌》精彩无比！

2014-04-01 22:25:40| 分类：图文篇 | 标签： |举报 |字号大中小订阅

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尹一丁教授的讲座《中国企业如何打造国际品牌》精彩无比！ - 知无涯 - fangyuanad的博客

主持嘉宾：蒋青云教授，复旦大学管理学院市场营销系主任

主讲嘉宾：尹一丁博士，剑桥大学嘉治商学院企业战略及营销系高级讲师、剑桥大学埃德蒙学院院士、

香港大学访问教授

尹一丁博士是剑桥大学嘉治商学院(Judge Business School)企业战略及营销系高级讲师，同时也是剑桥大学埃德蒙学院的院士。他毕业于美国南加州大学马歇尔商学院，主要研究领域是新产品战略，企业创新及企业国际化策略。他在剑桥大学商学院教授MBA和EMBA的核心课程，也在香港大学任访问教授，教授MBA的课程。也曾在澳洲国立大学，赫尔辛基经济学院，巴西圣保罗大学，阿根廷圣安德鲁大学，上海交通大学，南京大学等院校教授过MBA及EMBA课程。他也是美国市场学会(AMA)和国际商业研究学会会员(AIB)。他的学术研究曾发表在国际一流期刊如市场科学(Marketing Science)，市场研究期刊(Journal of Marketing Research)，国际市场学期刊(Journal of International Marketing)，麻省理工管理期刊(Sloan Management Review)等。

讲座概览：
       近年来，随着中国经济实力的不断增强，越来越多的中国企业开始其国际化进程。虽然已经有若干企业如联想、华为、海尔等在国际市场上取得了显著的成绩，但绝大部分中国企业在全球的品牌认知度相当有限。其实，就是上述的几家成功企业，它们在全球主流市场的品牌认知度也不高。国际知名品牌咨询公司Interbrand推出的每年全球品牌百强榜就很能说明问题。以2013年为例，韩国三星，现代和大宇三家企业上榜，其中三星竟然高达第7位，而日本六家企业榜上有名(丰田，本田，佳能，索尼，任天堂，松下)，而中国没有一家企业跻身全球品牌百强。弱势品牌已经日益成为中国企业在国际市场腾飞的严重桎梏。针对这个问题，此次讲座着重探讨以下几个问题：
      其一，品牌的实质；
      其二，在全球市场建立成功品牌的方法；
      其三，中国企业在全球市场建立品牌的主要障碍及应对策略；
      其四，中国企业打造国际品牌的前景展望。

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